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家用电器城市消费升级与农村需求增长凸显家电行业投资机会

发布时间:2019-08-14 11:48:17 编辑:笔名

家用电器:城市消费升级与农村需求增长凸显家电行业投资机会 2010-12-08 类别: 机构: 研究员:

[摘要]

◆2011年家电需求增长比较乐观2011年家电行业的需求增长虽然会在2010年高增长的基础上有所回落,但增长依然比较乐观。预计2011年家电国内需求将增长20%,家电出口将增长18%。国内需求中占比70%的城市需求将增长15%,占比 0%的农村需求将增长 0%。

◆城市消费升级和农村需求增长是亮点城市消费升级已经进入关键期。高端产品销量占比已经达到25%以上,未来占比的继续提高将带动行业销售规模的增长。

农村需求已经完全被激活。2010年家电下乡政策进入第三年的山东、河南、四川销售依然呈现高增长。其他地区目前处于政策第二年,预计2011年可以维持高增长。大家电渠道下沉已经成熟,小家电渠道下沉正在加速,蕴含投资机会。

◆房地产调整、人民币升值等负面因素影响可控市场经常过分担忧负面因素对家电行业的影响。我们预计2011年主要的负面因素如房地产调整、人民币升值、原材料成本上涨对行业影响处于可控范围内,不能改变行业向上态势。

◆后政策刺激时代,期待家电十二五规划2011年家电行业进入后政策刺激时代,但政策刺激效果依然显著。

即将推出的家电十二五规划将指明中国向家电强国发展。中国白电行业已经初具全球竞争力,期待对龙头企业具体扶持政策的出台。

◆推荐标的我们推荐业绩有望爆发性增长的复合材料龙头禾盛新材;受益小家电渠道下沉的苏泊尔;整体估值低,且增长稳定,竞争力强的青岛海尔、格力电器、美的电器;近期推出股权激励,具备催化剂的ST科龙。

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