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大德纸业广东包装行业的沉淀品牌大德纸业

2018-12-03 16:05:52

大德纸业:广东包装行业的沉淀品牌_大德,纸业

在市场经济竞争激烈的今天,各种各样的品牌充斥市场,客户选择多样化,如何做一个吸引眼球的知名品牌已不再是件易事。于是,市场由早期的产品竞争转化为现存的品牌竞争,优胜劣汰的竞争规则被演绎得如火如荼,但在其中具有核心竞争力的品牌更凸显自己的优势。日前,就品牌的话题,采访了在纸包装行业具有很高知名度的广东大德特种纸业有限公司(以下简称大德公司)副总经理莫焯洪。莫焯洪介绍了大德公司在品牌建设方面的一些做法。 莫焯洪表示,树立品牌是每个企业发展的必经之路,并且它具有一定的时间性,企业的品牌在不同阶段应该做出与企业形象及发展相符合的调整,找准自己的定位。莫焯洪介绍说,大德品牌正是本着“与时俱进”的原则,在经过10多年的努力和探索,终于在业内外树立了良好的企业形象和独有的大德风格,造就了大德品牌。独特的品牌建立方式,造就了大德品牌的竞争力。据了解,广东大德纸业成立于1988 年,原名四会(香港)烫金印花厂,主营进口名片纸张的加工与销售。由于前期足够的积累和预见到广阔的市场前景,大德公司于 1993年开始引进设备,自主研发与生产,成为全国首家专业生产五彩珠光加香名{TodayHot}片纸的厂家。1998 年至 2000年,大德公司逐渐开始明白,随着产品同质化程度越来越高,单纯在技术上已无法取得太多的优势,而进行有效的市场细分,正确选择目标市场,凸显大德公司的优势才能向既定的月标迈进。于是企业开始逐渐调整经营方向,将设备和承接加工相结合,进军特种包装用纸行业。由于正确的市场定位和坚持不懈的努力,大德公司在同类企业中很快脱颖而出,成为制造艺术花纹纸的一匹黑马。为了抢占市场,大德公司毅然决定扩大生产能力,加快研发新产品以及新工艺,初步形成大德品牌系列产品,2004 年通过重新评估资产,大德公司被冠名为省级民营企业,并率先在行业内导入 ISO9001:2000国际质量管理体系,进一步明确了企业“与时俱进”的经营宗旨和创国际化品牌的发展方向。为了真正实现产品的“与时俱进”,必须实现观念的“与时俱进”。大德建立了专门的设计部门,配备了专业的设计人员,开始捕捉时尚前沿的资讯,并去时尚之都——巴黎、米兰参观时装展,关注今年着名服装品牌所用的主色调,化妆品今年的流行色,冉针对不同区域的流行时间差推出相应产品,从而备受终端客户的青睐。比如,着名的男装品牌——金利来就采用了大德公司设计的包装盒的标志颜色,使众多品牌争相模仿,其较慢的识别性又使金利来品牌得到了充分的保护。其产品的人性化设计也得到了许多终端客户的肯定。比如,针对不同产品特定的使用群体,设计不同的款式、颜色,以期传达给消费者准确的产品信息和流行时尚,从而赢得消费者的喜爱。在确定走国际化路线后,大德公司利用知名品牌为载体,无偿提供大德公司设计的包装材料及包装款式给其试用,及时倾听客户反馈的意见和建议,了解市场的需求,并改进产品,使产品得到了客户的认可和市场的肯定。 据莫焯洪透露,从去年 6 月开始,大德公司导入{HotTag} ISP14000 环境管理体系,力求 2007年通过认证,并以此规范企业的发展方向。2004年,大德公司已在上海开设了分公司,进一步开发华东市场,希望为进军国际市场提供更为坚强的后盾。在本行业的出色发展,使大德公司坚定了进军饮食、酒店业的信心和决心。同年12 月,“大德假日酒店”正式营业,出色的销售业绩为大德公司进军酒店行业开了个好头。 ,莫焯洪告诉,大德公司现已成为特种纸行业中数一数二的品牌,这就是大德公司的核心竞争力所在,大德品牌就意味着优异的品质、的服务和市场潜力的投资。

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