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友盟专访营销专家王雷柏内容回潮营销应加强

发布时间:2020-02-15 19:06:19 编辑:笔名

友盟+ 专访营销专家王雷柏:内容回潮,营销应加强情感连接

在刚刚过去的2017年里,被无数关键词围绕的营销行业可谓是热的出奇。短视频、信息流、AI人工智能、场景营销、营销云、反欺诈等等,不断吸引着营销人的眼球。回看数据,这一年利用数据与技术的驱动,BAT仍是赚的钵满盆满

。据公开资料整理:阿里、百度、腾讯广告收入占整体互联广告市场的29%、22%、10%。移动端阿里、百度、腾讯的广告收入则更高的出奇,总占比高达82%。

在如此水深火热的行业环境中,其他超级APP、流量平台以及传统企业是如何走过2017年的,又有哪些思考?2018年又会是何趋势?

【友盟+】特邀营销行业专家:中国传媒大学广告学博士、36 氪深度部 王雷柏,为我们分享六大趋势和三点建议:

一、信息流广告受追捧,故事化回潮迹象明显

信息流等技术广告形式在中国爆发,广告主都还在争抢这块蛋糕。广告行业从技术回溯到对内容的重视,因为技术无法让品牌与消费者进行更深地情感交流,广告主在品牌沟通中开始注重故事的表达和传播。比如:新世相策划一加通过《》T Brand Studio定制原生广告,通过《荣耀》玩家的视角向读者介绍一加因为高配置、高性能受到玩家的青睐。这个选题登上了《》北美站和客户端。

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